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关于贵州墙体广告的应用

发布时间:2018-10-22 来源:/news/96.html



     随着我们城市商战越来越激烈以至日趋白热化,而我们农村居民的消费水平也像芝麻开花一样正在一步一步提高。许多精明的商家企业老板都将拓展市场的重心转移到了我们农村最广阔的市场。


     在我国的农村,特别是边远山区,大多数农民长期以来相对保守信息闭塞,消费也比较固定单一,而这时分布在他们周围的农村墙体广告,却以它独有的魅力以及润物无声的方式发挥着其他广告媒体独有的无法比拟的优势。成为他们拓展农村市场最有效,最直接的利器。墙体广告是:展示于城郊、乡村、高速公路沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置。用广告材料将广告文字图画刻印复制、绘制在民房、民墙、厂墙或者直接将绘制好了的广告画贴在墙上。以实现其广告目的的各种广告形式。



     当我们乘坐汽车,火车途径农村时或溜达在村庄内,各种各样,形形色色的墙体广告总会不知不觉地跳入我们的眼帘。在四通八达的农村公路网络中商业广告随处可见,公路两侧只要有房屋的地方,墙上只要能做的大都有精心设计绘制的广告,从农机、化肥、汽车、摩托、电动车、手机器材、家用电器、医疗服务、农民生活所需要的都可以在“墙上”找到卖家的联系方式。遍及在农村各个角落的商业广告是中国完成从计划经济向市场经济转变的充分体现。


       墙体广告是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式,分为政府政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分,我们在此主要研究商业广告。


     20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告,经过20多年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场中重要的一环。

    对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅有6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行“500县农村销售计划”,将电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。


其次,墙体作为广告媒介在农村具有得在独厚的优势。


(1)低廉的广告制作与发布费


墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术,发布媒体是现成的民房墙面,现在很多地方的媒介费用是需要付费的,但相比较其他广告来讲,费用也是低廉的。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。


(2)比较理想的传播效果其一,较高的接触率。


   在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。


   由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。



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